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地安门邮局二楼大窗户(chuānghù)成为中轴线“取景框” 故宫(gùgōng)邮局的邮筒也是“宫廷风” 摄影(shèyǐng)/本报记者 魏彤 绿漆柜台、几尺长桌，戴老花镜的大叔(dàshū)絮叨着填写(tiánxiě)包裹单，穿深绿色制服的工作人员忙碌地收发信件包裹，盖邮戳的“咔嗒”声此起彼伏……曾几何时，邮政是人们通信、汇款、寄包裹的首选渠道，邮局也在一代又一代人的成长(chéngzhǎng)记忆里，留下了不可磨灭的印迹。然而(ránér)随着(suízhe)时代变迁，邮政业务被大幅挤压，邮局也渐渐淡出了大多数人的生活。 困则思变。在积极提升传统业务的同时，邮政人开始(kāishǐ)寻找新出路。什刹海畔万宁桥旁，地安门邮局二楼临窗卡座前，游客的手机镜头穿过宽幅玻璃窗，框住碧波垂柳的火德真君庙飞檐；五公里(lǐ)外的牛街邮局里，很多人正在(zhèngzài)为一张盖章叠印的“套色明信片”排队(páiduì)……如今，北京的邮局早已不再是“旧时的模样”，它们(tāmen)变身(shēn)各具特色的主题邮局，成为网红打卡点中的顶流。 据北京邮政(yóuzhèng)相关负责人介绍(jièshào)，北京目前已经成立了72家主题邮局，2024年创收超过5000万元，规模居全国首位。邮局，正以更贴近时代、更贴近生活的方式，变身城市文化(wénhuà)新(xīn)据点、旅游打卡标配地。 从功能空间到(dào)文化载体 曾经的传统邮局以基础邮政(yóuzhèng)服务为主(wéizhǔ)，如信件、包裹、报刊订阅、邮票等，空间布局单一，功能局限于柜台业务。随着通讯的发达、快递的兴起(xīngqǐ)，传统邮局渐渐“门前冷落车马稀”，面临着“破圈”难题。 对此，北京邮政给出的转型新思路是：根据全市各区及各景点的不同定位，按照“一局一策(yīcè)”方针，在各重点场馆、重大地标、热门景区(jǐngqū)或进驻或升级(shēngjí)改造主题邮局，不断做好“旅邮融合”文章，让主题邮局成为旅行(lǚxíng)打卡地的“标配”。 以地安门邮局(yóujú)为例，以前邮局二层是包裹堆积的办公区。今年春节后，地安门邮局被改造成二十四节气主题(zhǔtí)邮局，二层通过巧妙运用“框景”手法，将(jiāng)玻璃窗加宽成为取景器，让游客通过新视角来观赏窗外中轴线以及(jí)大运河的美景，邮局由此一跃成为热门打卡地。此外，地安门邮局在业务上还融合了邮政服务(fúwù)（邮政普遍服务）、文创(wénchuàng)产品（中轴线拼图、节气纪念封）及咖啡(kāfēi)轻食等，使客流量提升了200%。 据北京邮政相关负责人介绍，北京目前运营的72家主题邮局，形成了以首都“四大文化(wénhuà)(wénhuà)”为核心的特色布局：红色文化类，以中国共产党历史展览馆主题邮局为代表，通过红色邮品展览、主题明信片寄递等形式(xíngshì)，成为传承革命(gémìng)精神的“流动课堂”；古都文化类，涵盖故宫、国博等主题邮局，将文物元素(yuánsù)融入邮政服务；京味文化类，以胡同元素、传统民俗为特色，让市民在寄信(jìxìn)中感受老北京韵味；创新文化类，通过科技赋能、与(yǔ)热门IP联手等，吸引年轻群体。 “这种转型对邮政运营(yùnyíng)意义显著，既(jì)盘活(pánhuó)了现有资源，重塑用户黏性，通过文化体验吸引(xīyǐn)年轻客群，扭转传统邮局用户流失困境，又能以‘邮政+文旅’模式开辟多元营收渠道，降低对基础(jīchǔ)业务的依赖。”上述负责人表示，本质上，主题邮局将邮政从功能型网点升级为文化传播节点，既强化品牌社会价值，又为行业可持续发展提供新范式。 特色文化融入邮局运营(yùnyíng) 走访中北青报记者了解到，北京的主题邮局有些(yǒuxiē)(yǒuxiē)是在传统邮政网点基础上(shàng)演变而来，还有些是在热门文旅点位新设(xīnshè)的。在运营机制上，北京邮政探索出自营、代理经营、合作经营三种模式，各区分公司结合地域特点主导建设(jiànshè)。除此之外，每家主题邮局也都有着各自的“流量密码”。 在中国共产党历史(lìshǐ)展览馆三层，第七展厅和第八展厅的交界处，是中国共产党历史展览馆主题邮局所在(suǒzài)。绿色邮筒静静矗立，印有中国邮政字样的柜台内，满是党史(dǎngshǐ)展览馆特色的明信片、邮票、文创品等，服务桌上有十多枚根据党史馆特色制作的文化印章(yìnzhāng)供免费加盖，“为人民服务”T恤与革命足迹老票盲盒(mánghé)等，都是主题邮局的热销品。 这里的纪念邮戳融合了上海石库门、延安宝塔山等红色(hóngsè)地标，一枚枚红色地标邮戳串起党的百年光辉之旅，而盖戳过程也成为年轻人理解历史的沉浸式入口。据(jù)了解，每逢参观日，主题(zhǔtí)邮局平均每天要接待上千名顾客，高峰(gāofēng)时期一天要接待上万名顾客。红色传承成为其(qí)成功的“密码”。 国博(guóbó)、故宫(gùgōng)等主题邮局，则将古都文化深切地(dì)糅入运营之中。走进故宫邮局，龙纹邮戳、宫廷风明信片与红墙黄瓦(huángwǎ)相映成趣。同时，邮局也与故宫进行了深度合作，“我们已(yǐ)根据《千里江山图(tú)》《货郎图》《韩熙载夜宴图》等多幅故宫珍藏名画发行了特种邮票，开发出‘故宫系列藏书票’等文创产品，年销售额超百万元，已成为‘邮政+文旅’的成功范例。”故宫主题邮局负责人表示。 同样，京味文化也是(shì)主题邮局不可错过的(de)流量密码。走进位于(wèiyú)前门大街98号的新国潮主题邮局，一辆复刻(fùkè)自1917年中国最早邮运汽车的复古邮车静静停在店中央，引得众多游客纷纷驻足拍照打卡。环顾四周，明信片专区里(lǐ)，有以天坛、颐和园、长城(chángchéng)等北京代表性建筑为图案的3D立体便笺明信片，让人一眼千年；文创专区内，印有中轴线全景的帆布包销量(xiāoliàng)可观，背着它走在街头，仿佛将北京的地标建筑“背”在身上。 牛街生肖文化主题邮局以“可带走的(de)老味道”破圈：圆滚滚的“艾窝窝”、方正的“豌豆黄”、憨态可掬(hāntàikějū)的“牛肉烧饼”等被做成玩偶，统一装在牛皮纸包内(bāonèi)，在社交媒体上迅速爆火，成为来(lái)牛街必买的“顶流伴手礼”。 邮局(yóujú)里的“小吃系列套色明信片”尤为吸睛。游客(yóukè)可选购一张10元的空白明信片，通过(tōngguò)三次“套色式”盖章叠印，艾窝窝、豌豆黄等老北京小吃跃然纸上。同时，其盖章墙上的16枚免费印章，也吸引(xīyǐn)了大量“戳友”和游客前来(lái)打卡。“我几乎每个月都会来一次牛街(niújiē)，收集限定戳。”集章爱好者张先生是一名“90后”程序员，他专门定制了自己的牛皮(niúpí)收纳册，“这个地方让我觉得邮局不仅是寄信的地方，更像一座能装满记忆的小型展馆。” “混搭”吸引(xīyǐn)更多潮流青年 除了融入(róngrù)不同(bùtóng)的文化元素，北京多家主题(zhǔtí)邮局还尝试与科技、潮玩等进行“混搭”。例如，位于中关村的潮主题邮局，由(yóu)中国邮政集团与专注潮流文化的青年消费品牌联手打造。邮局内，潮玩界颇受追捧的肉宝形象与邮政的结合，每天都吸引着大量肉宝迷到场。 模力荟模型主题邮局是全国首家集(jí)藏品展示、产品售卖、课程体验和(hé)文化(wénhuà)交流于一体的主题邮局，定位为模型文化交流推广驿站、青少年模型科普研学基地，主要为周边学校和社区服务。模力荟模型主题邮局负责人介绍，每逢(měiféng)周末和节假日(jiéjiàrì)，邮局客流量会大幅增加(zēngjiā)。“顾客(gùkè)对纪念戳和各种交通运输工具模型关注度特别高，尤其是邮政运输工具的模型藏品，因为融入了独特的邮政文化内涵，设计也很精巧，特别受欢迎。”该负责人说。 此外，与大型活动“搭载”，是主题邮局更为炫酷的玩法。像去年李荣浩《纵横四海·龙年》鸟巢演唱会开始(kāishǐ)前，鸟巢东侧的奥运文化主题邮局就排起了长队(chángduì)，不少歌迷来购买加盖了李荣浩形象文化印章的明信片。同样的热闹(rènào)也(yě)再现于凤凰传奇演唱会开场(kāichǎng)前，从60后到00后，不同年龄段的观众都对此表现出强烈兴趣。 在国际(guójì)电影节期间(qījiān)、芭比65周年之际，也都有着主题邮局流动邮车的身影。“我们将邮车披上粉色外衣，邮筒可以寄出芭比的祝福(zhùfú)，希望(xīwàng)通过与芭比这样深受年轻人喜爱的IP合作，让更多年轻人了解邮政文化，感受邮政服务的魅力。”北京邮政相关负责人表示。 从红色基因传承到古都风韵展现，从京味(jīngwèi)风情体验到创新(chuàngxīn)科技展示(zhǎnshì)，北京邮政通过主题邮局的特色布局，构建起一张立体多元的文化服务网络。 深化“主题邮局+”合作矩阵(jǔzhèn) “过去我们谈邮政，总(zǒng)觉得和年轻人有点距离，现在不同(bùtóng)了。”北京邮政相关负责人(fùzérén)表示，主题邮局遍地开花，让很多人重新走进了邮局，也拉近了他们与城市文化的距离。 “主题邮局(yóujú)(yóujú)不仅是邮政服务的创新，更是首都文化传播的新窗口。”该负责人表示，北京邮政正推进明十三陵主题邮局等(děng)景区主题邮局建设，计划未来三年将重点向文旅景区、文化场馆、新兴商圈延伸。 在创新(chuàngxīn)方向上，北京邮政(yóuzhèng)将深化“主题(zhǔtí)邮局+”合作矩阵，包括与博物馆联名开发文物主题邮品，与景区共建“邮驿文化角”，与文创企业合作推出限定产品等。同时(tóngshí)，积极探索“主题邮局+数字经济”模式，让传统文化在数字空间焕发新生。 “从前车马慢，邮局寄思念；如今打卡热，方寸之间见山河。”——地安门邮局留言墙上的(de)一句话(huà)，道出了主题邮局的本质蜕变。从信件传递者进阶为城市记忆的传递者，当老邮局用文创复活中轴线、用咖啡(kāfēi)香(xiāng)调和运河风，北京的文化底色便在方寸之间流转不息。 百年邮驿靠美景(měijǐng)成顶流 由百年邮驿地安门邮局改造而成的“宫门内外(nèiwài)二十四节气”主题邮局，试营业不足(bùzú)半年，已成为市民和游客触摸(chùmō)历史、感知时光的文化驿站，也成为什刹海地区的新晋网红“顶流”。 走进邮局，一楼(yīlóu)是常规的邮政服务窗口，步上楼梯则是另一番光景(guāngjǐng)：两侧的墙面上布置着二十四节气的画框(huàkuāng)，再加上映入眼帘的一幅巨大的中轴线特色建筑幕布，传统节气的文化韵味扑面而来。 转入二楼，邮政绿与宫门红相结合，鲜明的色彩(sècǎi)古老又热烈，加上橙色的高脚椅、白色的小圆桌，光是色彩就足以拿捏(nániē)住青年人易雀跃的心。点一杯咖啡，再来份精致的西点，坐在窗前(chuāngqián)，然后(ránhòu)就被窗外的景致锁住心神：万宁桥的碧波垂柳、火德真君(dézhēnjūn)庙的飞阁重檐、什刹海畔的游人如织…… “随着快递业迅猛发展，邮局的作用似乎越来越弱(ruò)了，我们一直在考虑怎样(zěnyàng)让邮局走出一条新路。最终想到了邮政服务、文创体验与咖啡轻食的融合之路。考虑到我们的独特(dútè)地理位置(dìlǐwèizhì)，特意在二楼设计了宽阔(kuānkuò)的玻璃窗，方便大家来拍照(pāizhào)打卡。果然，主题邮局一经推出，就成为网红打卡地。”地安门主题邮局局长门桂菊开心地说，除了年轻人，如今还有很多(hěnduō)老年人组团前来打卡，“很多人小时候在附近居住，听说有了主题邮局，便盛装前来一探究竟。” 门桂菊介绍(jièshào)，地安门邮局以“宫门内外”为叙事主线，巧妙融合了北京中轴线上的(de)宏伟景观、二十四节气的丰富物候、大运河的厚重文脉、世界遗产的交相辉映，致力于构建一座“可邮寄(yóujì)的文化博物馆”。 “最近我们还在(zài)对邮局(yóujú)外立面进行(jìnxíng)改造，包括店招、景观照明等，都会焕然一新。届时我们还会开设夜间场，欢迎大家夜间来打卡。”门桂菊说。 让整个邮政(yóuzhèng)大楼“起范儿” 从(cóng)地铁4号线中关村站西南口出来，复行百来米，就是国内第一家潮流艺术主题邮局(yóujú)——潮主题邮局。邮局所在的(de)中关村中国邮政大楼，主色调依旧是熟悉的“邮政绿”。邮局的圆弧大门(dàmén)两边，则装嵌了几条科技感十足的绿色灯带，给人一种推开(tuīkāi)未来时空大门的感觉。进入邮局内部，同样绿色系为主的装修风格彰显着自然与清新。 与别的邮局不同，潮(cháo)主题邮局中满是各色潮玩，每个角落都有拍照打卡的惊喜。颇受年轻人追捧的肉宝(ròubǎo)系列(xìliè)商品在这里大行其道，Bearbrick艺术家系列的熊、胶类玩具等也备受欢迎。 时值正午，邮局内迎来不少在(zài)附近上班的年轻人，他们有的专注挑选盲盒，有的忙着打卡盖章。白领小唐就在这栋(zhèdòng)大楼内上班，她正翻看着肉宝形象的邮折和明信片(míngxìnpiàn)，“我是个肉宝迷，中午没事儿就会来这里逛一逛，看看(kànkàn)又有什么新品出来。”小唐说。 将邮局改造成潮玩店，潮主题邮局主理人孙旭与邮局可谓是一拍即合，“在我的印象中，邮局本身就具有潮的属性，像邮政绿、邮票(yóupiào)等等(děngděng)，如果能跟潮玩相结合，用年轻人喜欢(xǐhuān)的方式赋予邮局新的生命和玩法，那将是件多么神奇(shénqí)的事情！” 潮主题邮局开业以来，吸引了许多年轻人前来打卡。对于将(jiāng)邮政与潮玩完美结合，孙旭有自己的想法。他举例称，以猴票为代表的十二生肖邮票，曾经是时代“顶流”，相比之下现在也有一些IP很受欢迎，“比如目前特别火的拉布(bù)布、肉宝(ròubǎo)等(děng)元素(yuánsù)，都可以融入邮票中，这也让邮政更符合当下年轻人的审美和艺术表达。” 潮主题邮局的(de)(de)改造成功，也让整个中关村中国邮政大楼的“调性”变得不一样了，“正是因为潮主题邮局的‘起范儿(qǐfànér)’，为邮政大楼招来了一些高品质商家入驻(rùzhù)，如曾被业内(yènèi)誉为‘开创国内民营学术书店之先河’的风入松书店，便选择了在此处重新回归；很有腔调的赋格酒吧等也顺利入驻，为中关村片区的商业创造了更大的价值。”中关村邮局项目负责人陈阳(chényáng)说。（记者 解丽 李佳）