低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的印象(yìnxiàng)是——

制造业大市？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷(guānggǔ)发出的“科技之光(zhīguāng)”？

一如春晚分会场上的“赛博光谷”，在(zài)很多人眼中，武汉是一座“硬核(yìnghé)”的工业城市。

这一次，我们尝试换一个(yígè)角度去看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化(wénhuà)旅游发展大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育(péiyù)成支柱产业建设世界知名(zhīmíng)文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大市，正在悄悄变成一座(yīzuò)旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一(dìyī)炉铁水时，就(jiù)为武汉奠定了工业立市的基调。

进入21世纪(shìjì)，“车谷”“光谷”的高速发展，更是让成了为了武汉真正的经济“压舱石(shí)”——

武汉的(de)“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业集群，有(yǒu)5个都属于制造业；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端装备、北斗等五大(wǔdà)优势产业产值突破了(le)1.6万亿元；

2024年，湖北大健康产业规模(guīmó)突破(tūpò)万亿元，武汉在其中的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能是因为开过这里(zhèlǐ)造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过(chuānguò)汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉是一座旅游(lǚyóu)城市。

其实，武汉还有一个目标——建设(jiànshè)国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉(shìjué)中国

我国(wǒguó)目前共有(gòngyǒu)5座国际消费中心城市：上海、北京、广州、天津、重庆。

2024年(nián)，除未公布具体数据的天津外，上海、重庆、北京(běijīng)、广州的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均(jūn)超过万亿元，依次位列我国前四位。

同期，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市(chéngshì)中排名第九，但与上述(shàngshù)四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到全国第六位(dìliùwèi)。

具体的金额却未(wèi)与其他城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额为2410.21亿元。随后依次是(shì)深圳（2403.11亿元）、南京(nánjīng)（2323.11亿元）、苏州(sūzhōu)（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也仅领先了(le)335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘更大的消费市场(xiāofèishìchǎng)。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红城市”的爆火出圈(chūquān)，让我们(wǒmen)看到了旅游产业对消费的拉动：

2023年春天，淄博走红(zǒuhóng)。

这一年的上半年，淄博社零总额(zǒngé)同比增长9.7%。

其中，与(yǔ)旅游业深度捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业增加值则分别(fēnbié)增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假，火爆的淄博市八(bā)大局便民市场(shìchǎng)迎来客流高峰。图/视觉中国

旅游，也自然(zìrán)成为武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉(wǔhàn)要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月(yuè)都有每个月的热闹。

2月，武汉(wǔhàn)在春晚分会场(fēnhuìchǎng)上的惊喜亮相，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马(hànmǎ)鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松(mǎlāsōng)鸣枪(míngqiāng)开跑，4万名跑者在奔跑中领略武汉春日美景。图/视觉中国

4月，樱花将整座城市被染成粉色，写就(jiù)一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫，火红的小龙虾已经(yǐjīng)被端上了桌。

正如人们逐渐意识到，“武汉不是(búshì)只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小(xiǎo)长假蜂拥而来的游客时(shí)，也发出了“武汉什么时候变成了一座旅游城市”的疑问。

但(dàn)其实早在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等三部门公布的(de)第一批国家文化和(hé)旅游消费示范城市。

武汉文旅还得到了国际(guójì)的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游交易会上公布的“2023年中国十大旅游目的地(mùdìdì)必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛(qīngdǎo)、三亚等著名旅游城市并列其中(qízhōng)。

近几年，小长假的十大热门旅游城市(chéngshì)，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放，构成一幅春日盛景(shèngjǐng)。图(tú)/视觉中国

看到这里，你可能会发出这样的疑问(yíwèn)：

“武汉到底(dàodǐ)有什么？”

那可能真有点数(shù)不过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至(jiézhì)2023年底，全市有A级(jí)旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是(gèngshì)藏不住(cángbúzhù)了。

你可能没有到过武汉，但最近你很可能会(huì)在社交平台上刷到一把(yībǎ)来自武汉的“小胖剑”：

这一文创产品的(de)原型(yuánxíng)，就是湖北省博物馆的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹(mùdǔ)这(zhè)把“天下第一剑”的风采。

以越王(wáng)勾践剑为代表(dàibiǎo)，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月(yuè)18日，国际博物馆日，湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)迎来众多游客。图/视觉中国

而以(yǐ)湖北省博物馆为代表，武汉目前拥有国家一、二、三级(sānjí)博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每(měi)11万人就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门就能走上(zǒushàng)武汉长江大桥，是游客章张（化名）来到武汉后才知道(zhīdào)的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥走到(zǒudào)江对岸，就是她烂熟(lànshú)于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图/视觉(shìjué)中国

和很多游客一样，章张对(duì)武汉的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐(zǎocān)）。

到(dào)武汉后她发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态(shēngtài)文化(wénhuà)旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最(zuì)清楚、遗迹最丰富的一处(yīchù)商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早(guòzǎo)”后，午饭和晚饭也可以安排上一碗热腾腾(rèténgténg)的藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城(pánlóngchéng)遗址本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉(wǔhàn)的印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州(sūzhōu)、桂林、三亚等(děng)知名旅游城市，武汉的文旅知名度还有待提高；

而相较北京、西安(xīān)等文化古城，武汉对城市文化的文旅潜力挖掘还(hái)远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更(gèng)多的细节：例如，旅游资源相对分散，品牌赛事活动(huódòng)缺乏统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号(fúhào)。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出(míngquètíchū)，要“塑造城市文旅形象”。

其中(qízhōng)，“文化”是一个关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化名片(míngpiàn)”“推广知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施(shíshī)文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江(dùjiāng)”这些充满着城市特色的赛会，也(yě)是重点打造的文旅产品。

见证一个支柱产业的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心(nàixīn)。

但或许，下一次在(zài)湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的，就是正在阅读(yuèdú)这篇文章的你。

文(wén)/九派新闻记者　陈冬艳